Вхождение ключевого слова в доменное имя имеет большое значение для продвижения в поисковой системе Яндекс. Если есть возможность сменить доменное имя, этим не стоит пренебрегать. Домены вроде top10smartfonov.ru или okno-moskva.ru дают очень хорошие бонусы.
Например, если компания называется «Стиль» и занимается кухнями, домен kuhni-stil.ru будет работать лучше, чем просто stil72.ru
2. Ассортимент и структура каталога
По нашим наблюдениям, самый распространенный принцип ранжирования обоих поисковиков – отдавать предпочтение большим сайтам перед средними, а средним – перед маленькими. Поэтому количество страниц для интернет-магазинов самый главный фактор: чем больше товарный ассортимент, чем разнообразнее структура, чем больше категорий и подкатегорий продукции – тем больше шансов на ТОП-1.
С одной стороны, подрядчик по продвижению не может влиять на ассортимент продукции клиента, но всегда есть «лайфхаки». Например, умный фильтр Битрикса, позволяющий генерировать новые страницы категорий каталога из параметров в фильтре. Или если один и тот же товар есть в нескольких вариантах (синие, красные или белые носки), каждое такое товарное предложение можно сделать отдельным товаром.
В нашей работе были случаи, когда мы парсили каталог крупнейшего поставщика продукции в России и заливали все товары на сайт клиента со статусом «под заказ», чтобы по товарному ассортименту сравняться с федеральными порталами и ранжироваться на равных.
Ссылки по-прежнему работают, и покупные ссылки с популярных бирж – тоже. Как бы ни был хорош сайт, без ссылочного профиля выше ТОП-30 по конкурентным запросам он не поднимется. Планомерное и постепенное наращивание ссылочное массы, 5-6 хороших ссылок в месяц, дают отличные результаты. Самое главное отсеивать некачественных доноров и покупать ссылки с сайтов того же региона (местные городские порталы, форумы и новостные сайты) или околотематических сайтов (для дверей это могут быть сайты, посвященные строительству и ремонту и т.п.)
Особенно хорошо это работает вместе с пунктом 1. Тогда даже обычная безанкорная ссылка из какого-нибудь каталога вроде 2Gis будет работать лучше.